国际出版商协会(IPA)代表着活跃在全球各个出版领域的出版商，如童书、文学及学术出版领域。出版的根基在于享有传播以文字形式表达思想的自由以及保护和鼓励创作者的利益。在虚假消息满天飞和遍布可替代性信息的时代，出版商在帮助查明真相及告知社会方面也发挥着关键性作用。比如，让孩子们用上提供准确的历史或宗教信息的教育工具，或者发表可靠的科学研究文章，为大众提供健康、科技和医学信息。但是，在这个数字化日益深入的世界，出版商面对着极具挑战性的环境，这不仅带来了电子商务、数字营销和新的商业模式等市场机遇，也带来了数字盗版等方面的威胁。

　　作为IPA主席，我与IPA一起尽心竭力确保IPA为全球出版业发声。我们专注于两大领域，一是保护出版自由，二是确保版权继续在稳固的框架下保障作者自由表达观点并获得创作收益。

　　创新不只关乎技术

　　出版商要一直关注新的潮流和思想，来满足读者的需求。向数字和电子书的转型就是一个例子。出版商对用户需求作出回应，今天我们看到图书通过平板电脑、智能手机、电子阅读器等多种设备，以多种形式提供给读者。

　　根据尼尔森的统计，消费者购买电子书时更偏好选择有声书这种形式。与此相对，出版商也正在经历纸质出版市场的复苏。美国出版商协会统计发现，大众出版商电子书销售在2015年下滑了14%，而在英国，电子书销售连续2年下滑4%。这与其他娱乐行业形成鲜明的对比：消费者对数字音乐和影视内容的需求依然在持续增长。

　　这对出版商意味着什么呢？创新不只关乎技术，关键在于理解并满足消费者各种各样的体验。有些消费者喜欢用智能手机阅读，有些依然喜欢纸质阅读带来的触感体验。出版商需要机敏灵活，积极作出回应，这意味着要平衡不同的商业模式来满足变化的需求。一个范例来自学术出版商，他们更多地使用大数据和新的社交媒体平台，向用户提供个性化的方式，来访问和发现新的科研成果。他们采用开放获取等新的商业模式，并考虑用更广泛的技术解决今天乃至未来用户的需求。

　　保护所有权益人

　　出版业处于全球创意经济的核心，估计为全球GDP贡献了5.1%份额，占全球就业岗位的5.3%，因而成为最大的创意领域。中国近期发布的数据也充分说明了出版业的影响力：中国在出版业收入方面居全球第二，出版图书品种数则居全球之首（2015年出版图书47万种，2016年49.99万种）。中国有5大出版社都进入全球出版商前20之列。

　　很多情况下，在为作者提供工具和服务的过程中，出版商承担着创作者也会面临的风险。维系这种联系的是版权，它是保护创作者和出版者权益的必不可少的法律工具。出版商一直关心盗版问题及其破坏出版业根基的程度。优秀的知识产权框架的缺失、投资及创新随之萎缩，这些都在危及高品质的出版产业。

　　IPA的业务重点是找到版权的平衡点，以确保整个框架在数字时代继续为所有权益方服务。例如《马拉喀什条约》就是为了保障视障人士能够便利地获取图书。IPA在这个条约的实施、以及支持由出版商主导的无障碍图书联合会（ABC）的过程中发挥了领导作用。

　　在其他领域，IPA也发现对版权的变化不仅损害了出版商的利益，也损害了更广大公众的利益。如加拿大对教育领域颁布的一项版权例外条款引起了教材市场的收缩，加拿大出版商有的缩小了规模，有的甚至破产倒闭。这进一步导致加拿大的学生不能获取丰富的加拿大本土教材资源及数字解决方案，因而不得不从国外引进教材，主要是美国。IPA希望避免这种情况在其他国家发生，并与各权益相关机构共同努力来寻求版权保护的平衡点。

　　展望未来

　　出版商要发挥塑造社会的重要作用，无论是通过教育、科学成果，还是对文化作出贡献。但是信息的消费方式正在发生变化，技术的发展则使出版商不仅能够理解消费者体验，而且开发出创新的解决方案。我们已经从教育出版商身上看到了这样的变化，比如开发新的APP和学习材料的游戏化。我们期待在未来看到更多技术与内容的融合，这将会带领我们走向更加令人振奋的时代！（来源：中国出版传媒商报）